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企业应该怎样保护域名?
作者:管理员    发布于:2012-12-10 10:52:53    文字:【】【】【

在全球经济大循环浪潮中,企业需要及时掌握市场动态、迅速把握各方面资源,增强企业核心竞争力,互联网技术在这方面起着重要的作用。

正如每一次重大的技术变革必将对各种传统产业引发巨大变革一样,互联网技术给中国企业带来的变革将远远超过其它技术领域发生的变革。在互联网应用大潮中,域名又扮演着不可或缺的角色。

中国知识产权研究会研究指出,国内很多企业创立自己的品牌以后,都不注重品牌的维护,例如对域名的重视程度不够,导致大量企业无形资产严重流失。

互联工场旗下优名网计划推出企业域名保护业务,笔者认为无论能否运作成功这都是一件好事情。前几天晚上看电视,见到有一家企业在中央电视台黄金时段播广告,画面很美,但企业的网址却差强人意,长长的一大串,小小的字体,就那么几秒钟时间,一闪而过,谁看得清楚?现在大街小巷,各种各样广告牌林立,放眼远望,往往能发现很烂的域名混杂其间,朋友说这是另类视觉污染,给人很不舒服的感觉。企业域名使用不当情况各异,比较普遍的问题主要有下列几点:

一.域名与公司名称、企业品牌毫不相关;

有的企业发展势头强劲,已经成为行业老大,或者某某行业多少强,拥有省级甚至国家级著名商标,某某名牌产品,但其域名却与这些荣誉没有丝毫联系,消费者从媒体看到该企业产品,想上网作进一步了解却不知其网址,按其企业或产品名称搜索也难求其网址,只能从其它介绍该公司或产品的网站那里得到粹片信息。

二.域名长而且杂,晦涩难记;

有一家大型综合性跨国企业集团,年营业额数千亿元,净利润几百亿元。但其旗下企业域名大都超级长,由两至三个拼音或英文单词组成,中间还隔着两个间隔号,这样的域名与企业规模形成强烈反差,真叫人不敢恭维。而有些早期企业更是唯恐域名不长,本来有机会使用简洁明朗的域名,却偏偏要把一些不必要的东西硬塞进域名里边,把一个拥有好域名的绝好机会给毁了。

三.后缀使用不当。

企业有行业之分,地域之分,域名同样有行业之分,地域之分。若您的公司是生产型企业而使用了.org作为域名后缀,这就好比卖兽药的却要在卖人药的地方摆摊,岂不滑稽?有些中小企业,没有国际业务,也不打算开展国际业务,既不使用.com,也不使用中国国家级域名.cn而使用其它国家级域名作为后缀,这种行为也令人费解。

那么,什么才是好域名?还没有好域名的企业应该怎样应对呢?总的来说,域名越短越容易记住,越短越有利于宣传推广,因而越短越好,没有人会喜欢记住那些复杂的域名。企业域名若能够与公司名称、商标相匹配那就更好。

一个好域名,应该具备刹那间能够吸引众人眼球的能力。例如517.com,517谐音“我要吃”,作为美食网就非常合适,让人过眼不忘,这样的域名就非常难得。当别人听过或看过一次便留下深刻印象的域名都是价值不菲的。

针对国内企业域名现状,笔者提出以下建议:

企业成立之初,就应及时以企业名称、品牌或商标注册域名;国际域名com是企业在网络上的最主要标志,应为首选,其次国家级域名cn最好也应该保护,其它后缀依据各企业实际需要而定,不能一概而论。有条件的企业,建议对域名进行防御性注册。谷歌、百度、松下等著名企业就几乎将其对应的所有后缀域名进行注册保护。域名注册遵循“先申请先注册,谁注册谁拥有”原则。域名具有唯一性,每一个域名在全世界范围都仅此一个,一旦注册成功,申请人即享有该域名的专属权力,允许自由买卖。对于现有域名很差的企业,建议尽快更换域名,新域名可以通过注册或购买获得。中国企业众多,很多企业都启用同一个名称或拥有同一名称的商标,品牌重复率很高,更何况国外域名投资行业在我们尚未觉醒的时候早就出现,许多优质域名都掌握在国外域名投资者手中,一般企业域名知识缺乏,也不懂国际域名交易流程,加上语言障碍,不清楚国内外哪家平台交易更可信,因此,对于不清楚该用什么域名或自己喜爱的域名已经被其他个人或企业所持有的企业,为防受骗,建议向www.62.com这类已经在业界有良好信誉的中国优质域名交易平台进行咨询,委托其专业人士帮助制定具体方案并向域名持有人进行购买。

对于任何想做强做大的企业,想要提高自身的综合竞争力,取得更好的经济效益,超前的眼光必不可少,重视域名,就是重视企业的网络品牌,没有网络品牌,做强做大后必将遭遇发展瓶颈,到时才想起保护域名品牌,可能将付出几倍的代价,并且不一定能够如愿,那将是一大遗憾。希望我们的企业老板们看过这篇文章后能够引起重视,更希望优质域名的应用能有助企业获得商业成功。

 

 

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