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2010年中国视频网站进入多元发展时代
作者:管理员    发布于:2010-12-09 09:37:31    文字:【】【】【

  在2010年初的时候,有人说今年将是传统视频网站的“生死年”,因为在门户、百度奇艺、国家队纷纷进入后,视频网站竞争门槛陡然提高。然而,一年就快过去,门户网站视频得到了稳定的发展,百度奇艺并未给对手带来恐慌,反观其他传统视频网站却已基本摆脱了遭遇不断诉讼,广告主价值认可偏低的包袱,纷纷找到了差异化营销的方法。回顾一年的发展,高品质的自制原创剧试水成功成为今年一大亮点,正版长视频网站正从提升自身用户价值入手掘金品牌广告,多屏合一,高清视频成为视频企业新的兴奋点,有人说,视频行业具有自我调节的“人体机能”,能多次在困境中找到适合自身的解决方案,事实验证如此。

  那么众家视频企业在哪些方面成功突围,目前整个行业还什么问题?2010年11月20日,在由计世传媒计世网主办的“互联网社会化与移动互联”――2010年中国互联网年会上,优酷网高级副总裁魏明,酷6网副总裁郝志中,乐视网副总裁金杰,优朋普乐总裁邵以丁,56.com副总裁杨天华纷纷带来自己的观点,诠释2010年视频发展的主流话题。

  三网融合带来新机遇 多屏合一是大势所趋

  2010年中国互联网的重中之中,就是国家政策正在推三网融合,这个叫了很多年的概念终于一朝成为可行的现实。视频企业从从精神准备到技术储备终于到达了从积累到释放的时间点

  优酷网高级副总裁告诉大家:“我们的主张用户定位就是互联网电视,互联网电视特点:第一是继续延续了传统电视媒体表达能力,传统电视媒体能够给我们视觉冲击力,互联网电视依旧存在。第二是覆盖互联网,和移动互联网两大网络,所以他能够涵盖的终端非常多。第三,互联网电视给人带来了便捷方便,可以点播,以联播,还可以互动,同时因为他互联网属性所以是一个海量媒体,正因为以上这样一些特点,所以他面临了用户基数比较高,用户量比较大,同时这个基数和量都是呈现在高速发展的过程当中。”

  乐视网副总裁金杰表示:“三网融合给我们带来的机会,给运营商带来了机会。PC终端来看视频网站用户黏性不够,如果提升到TV上面以后或许他转换的频率不那么高,会抢占更多的集中关注度。”

  从小屏幕到大屏幕,视频清晰度问题严重影响着用户体验,在互联网电视的解决方案上,优朋普乐CEO邵以丁给出回答:“现在家庭使用的带宽也就是2兆而已,也许未来2年内达到10兆,但是不能期待所有带宽都融合都等到这个时候才开始。因此,在08年的时候优朋就着眼于在高清视频压缩基础上进行一些规划,今天优朋普了可以用1.2兆带宽,其实是1.175兆视频码流加音频,让60寸以上的屏幕完全实现高清。

  视频网站呈现电视媒体化发展

  2010年我们可以准确的下一个定义,视频网站已经在朝着媒体的方向去发展,不仅仅为网友提供好玩的视频和影视剧,同时在提供资讯。发生这种改变的重要原因,是因为视频网站的主要的商业模式来自于广告,这就要求视频网站不能太草根,他的品牌的价值需要越来越高,因此媒体化的趋势非常明显。

  酷6网副总裁郝志中为我们举出一些例子:“回想一下,最近这几年一些中国发生的一些重要热门事件和新闻,基本上都来自于互联网。第一出发点和原点爆发基本上都来自于互联网,视频在热门报道中扮演者重要角色,5.12地震,苏珊大妈,最近上海的大火,视频网站让所有重大事件在发生10分钟就可以看到现场的视频画面。”

  郝志中认为,热点事件报道,视频与电视的互动,品牌广告向视频广告转移是电视媒体化趋势三个重要代表。如今这些特点发生了新的变化,第一是报道规模化,第二是内容直播化,第三是原创性和品牌化。这些特点在酷6网队世界杯的报道上得到了很好的体现。

  长视频,原创剧齐头并进

  目前,从各视频企业的财报收入来看,正版长视频网站正从提升自身用户价值入手掘金品牌广告。有关人士指出,未来主流正版长视频网站的广告价格将是短视频网站的2倍以上。从2009年开始竞争焦点向发掘正版长视频网站的广告价值偏移。分析国外的网络视频格局演进过程会发现,Hulu的广告营收达到YouTube同等量级只花了2年时间,而流量却仅为后者的10%。长视频网站进行广告投放对品牌有显著的加分效应。

  原创剧集的发展成为今年视频行业的一大亮点,据郝志中在演讲中介绍,酷6网自制娱乐节目,在刘德华访谈一期,同时在线达到4万人,总观看人数328万人,相当于100个线下演唱会,覆盖范围非常之大。

  优酷网副总裁魏明表示:“网络也有大制作,大家不要认为互联网只是一个恶搞和草根平台,这里面有非常多具有才华的年轻导演和创作班底,他们通过互联网这个平台给了他们发挥才能的机会。”

  高成本高回报 赢利点已近

  2010年视频网站的现状,就是广告回报得到大幅提高,品牌价值得到大幅提升,广告模式受到进一步认可。但是各家视频公司还没有盈利,大家都看见了沙子里的金子,但是金子和花费的工夫相比还不够多。再往下挖,就是富矿了。在挖到富矿钱,有人撑不住倒下,有人还在等待,等待中有人不断自我总结和反省,有人不断的改变与创新。目前来看,存活下来的主流视频网站都找到自己的价值点,并不断寻求新机会。对于视频网站来说,何时盈利已经不再是最大的悬念,一些网站的收入已过亿元。

  视频网站呈现多元化发展的格局,视频企业与电视台联合运营以及自创内容能为盈利之路加多少筹码,让我们等待2011年的答卷。互联网电视成为大势所趋,在三网融合进程中,谁是先行者,谁能雄霸市场,还要拭目以待,但毫无疑问的这个主题将引领视频行业的发展。

 

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